Les principes du SEO

Recherche directe : lorsqu’on veut chercher un produit, normalement on écrit le nom, le modèle et la couleur du produit désiré. Ce type de recherche est directe et cible un produit ou service en particulier. Elle est souvent utilisée par les boutiques en ligne pour générer du trafifc directement sur les produits vendus.

Recherches contextuelles : si la recherche est plus globale et comprend un groupe de produit ou service, le contexte et la relation entre ces produits permettront à Google d’afficher des informations intéressantes pour l’utilisateur.

Par exemple, en recherchant « automobile usagé », l’ensemble des automobiles d’occasions sera interprété et affiché selon un algorithme de Google qui utilisera sa base de données pour trouver le contenu le plus utile dans ce domaine.

Recherches sémantiques : de plus en plus de résultats de recherches proviennent de questions posées à Google. La tendance du futur s’oriente vers ce type de recherche qui permettra d’afficher des réponses claires dans le haut du SERP avec un hyperlien vers sa source. Un guide officiel qui répond à une question précise motiverait Google à choisir l’information de page comme source officielle à présenter à l’usager.

Les raisons pourquoi Google pénalise certains sites sont multiples :

• Contenu copié d’un autre sites : lorsqu’un contenu est dupliqué intégralement sur plusieurs pages d’un site, l’algorithme Panda n’affichera qu’une seul de ces pages dans le SERP et pénalisera le site par le même fait.
• Sur-optimisation abusive d’une page avec la surindexation : certains professionnels SEO essaient d’outrepasser les règles en suroptimisant les pages d’un site par des méthodes obscures, mais avec l’avancée des algorithmes
• Création de fausses pages cachées avec des liens en « backlink » : les liens externes redirigeant vers un site n’est plus considéré comme un facteur aussi important, car dans le passé, certains sites se spécialisaient en création de « backlinks » artificiels pour améliorer l’autorité d’un site ou d’une page.
• Tous les raccourcis et les méthodes douteuses sont maintenant débusqués : soit on joue selon les règles ou soit on les contourne, il faut toutefois se méfier des raccourcis qui n’ajoutent pas de valeur à l’utilisateur, car ceux-ci pénaliseront le site inutilement.

Le titre d’une page dépendra toujours de son objectif, car Google affiche les résultats selon le titre et la description des pages affichées.

Si un site Web veut générer du trafic avec le mot-clé « Comment attacher ses souliers« , le titre de la page devra être exactement le même.

Il faut aussi considérer l’aspect « cool » du Web. C’est l’endroit où les jeunes et leurs parents « cool » feront leurs recherches, donc des titres à saveur humoristique sont souvent suggérés.

Le contenu véhicule de l’information souvent textuelle, mais parfois, une image ou une vidéo est requise pour créer l’ambiance et aborder les dimensions émotionnelles du lecteur.

Des attributs peuvent être utilisés pour apporter une information supplémentaire sur l’image, comme la balise « alt » qui permet d’afficher un texte alternatif à la photo.

Les robots Google peuvent par la suite donner un sens aux images indexées avec des attributs descriptifs qui sont souvent invisibles par l’utilisateur.

Depuis les années 2010, Google favorise les sites Web compatibles à la navigation mobile et tablette. Il va même jusqu’à défavoriser les sites qui ne le sont pas, ce qui est dommage pour certains sites Web où des milliers de dollars ont servi à développer un site qui maintenant n’est plus optimal.

Il y a une opportunité très intéressante pour les nouveaux joueurs qui partent de zéro, car en utilisant les technologies du jour, vous serez vraisemblablement avantagé automatiquement, car tous les sites créés depuis 2014 sont développés pour être compatibles sur toutes les plateformes.

La position des résultats de recherches varie selon l’autorité, la pertinence, mais aussi lorsque le site paie un montant pour se voir afficher en haut complètement des résultats de recherche.

Ce type de publicité permet d’outrepasser le référencement organique et motiver les usagers à cliquer sur les annonces qui s’afficheront au-dessus des sites les mieux référencés naturellement.

Cette technique permet notamment d’assurer un gain de traffic important dans le court terme. Un budget quotidien doit être établi et permet de pousser la publicité au maximum de gens possibles dans une région géolocalisée.

Une étude doit être préalablement faite pour cibler les mots-clés pertinents à la conversion de prospects en client fidèle. Un processus de fidélisation doit donc être développé avant d’investir dans cette méthode publicitaire.